Com informações da Revista da Papelaria e da organização do evento, a 37ª edição da Escolar Office Brasil consolidou seu papel como a maior feira de papelaria das Américas. Realizada de 3 a 6 de agosto no Expo Center Norte, em São Paulo, a feira reuniu cerca de 20 mil profissionais e apresentou mais de mil novidades entre produtos, coleções e soluções para o varejo e a indústria do setor.
Os números que importam para o setor
- 280 marcas expositoras presentes, com crescimento de 11 por cento na participação de expositores de fora do Estado de São Paulo.
- Mais de mil lançamentos em categorias como cadernos, mochilas, acessórios, itens criativos e soluções para ponto de venda.
- Público qualificado estimado em 20 mil profissionais que atuam em papelarias, distribuidoras, fabricantes e canais digitais.
A expansão da presença de expositores de outras regiões indica capilaridade maior do setor e novas oportunidades comerciais em praças fora do eixo SP, o que tende a diversificar o mix de produtos e fortalecer o abastecimento no calendário do varejo.
Conteúdo em alta e estreia do Congresso
A programação de conteúdo ganhou relevância com mais de 50 horas de painéis e palestras dedicadas a tendências, operação de lojas, gestão e inovação. O ponto alto ficou por conta do novo Congresso Escolar Office, que reuniu mais de 300 participantes em um dia de formação com foco em prática e estratégia para quem vive a rotina do canal.
Temas como evolução digital no varejo, construção de comunidades de marca e estratégias de venda no ponto físico pautaram a agenda, com a participação de executivos de empresas como Jandaia, Olist, TOTVS, NeoAssist e VMSP Studio, além de nomes do ecossistema de negócios e tecnologia.
Lançamentos e colaborações que chamaram atenção
- Caderno Inteligente apostou em parcerias autorais e novas colaborações, incluindo nomes populares como Bruna Tavares e Luluca, a estreia com o estilista Alexandre Herchcovitch em sua linha Ticovich e colabs de nicho com criadores como Isabela Akkari. A estratégia mira audiência segmentada e combina identidade com funcionalidade.
- Xeryus levou novas linhas licenciadas de mochilas e trolleys com Princesas Disney, Homem Aranha e Star Wars, alinhada ao apelo de franquias que movem decisão de compra de pais e jovens.
- Líder Brinquedos ampliou sua linha Fandom Box com o Snoopy Astronauta, reforçando o potencial do colecionável no universo papelaria e presentes.
- Molin celebrou 30 anos e 27 participações na feira, destacando o contato presencial como decisivo para demonstração de portfólio e negociação com o comprador.
Para o varejo, o recado é claro. Coleções assinadas continuam impulsionando desejo e diferenciação nas gôndolas, enquanto licenças fortes e edições especiais ajudam a compor grades de preços variadas para volta às aulas e datas sazonais.
Tendências: sustentabilidade, inclusão e IA
Diversas marcas direcionaram lançamentos a temas transversais como sustentabilidade, inclusão e aplicações de inteligência artificial. Esses eixos aparecem em materiais, processos e funcionalidades, e sugerem que o setor caminha para produtos com propósito mais claro, comunicação responsável e soluções que simplificam a experiência do consumidor, na loja e no digital.
Para quem compra e para quem vende, a dica é revisar o sortimento com foco em diferenciais reais. Invista em linhas duráveis e recicláveis onde faz sentido, avalie materiais com apelo inclusivo e acompanhe soluções que integrem IA em personalização e reposição.
Impactos para varejistas e distribuidores
- Portfólio e precificação. Edite o mix com base em lançamentos de maior giro e margem, mantendo linhas de entrada e premium para cobrir diferentes tickets.
- Calendário comercial. Use as novidades para aquecer datas como Dia das Crianças e volta às aulas, com vitrines temáticas e bundles de alto valor percebido.
- Marketing com influenciadores. Parcerias autorais e licenciamentos seguem relevantes para tráfego e conversão, principalmente no social commerce.
- Expansão geográfica. O avanço de expositores de fora de SP indica oportunidades de novos fornecedores e acordos regionais com melhor logística.
O que disseram os expositores
Depoimentos coletados pela Revista da Papelaria apontam uma feira movimentada, com forte geração de pedidos e prospecção de clientes. Marcas veteranas destacaram a função da Escolar como vitrine para demonstrações ao vivo e fortalecimento de relacionamento. Novatos relataram desempenho acima do esperado e boa aderência de público. Empresas B2B enfatizaram que o evento é estratégico para captar novas lojas e oxigenar bases de clientes, inclusive no online.
Agenda 2026: datas confirmadas
A organização já confirmou o calendário do próximo ano. O Congresso Escolar acontece em 1º de agosto e a 38ª edição da feira será realizada de 2 a 5 de agosto de 2026, novamente no Expo Center Norte, com previsão de ampliar a área de exposição e de oferecer uma trilha de conteúdo ainda mais robusta.
Conclusão
A Escolar Office Brasil 2025 reforça a vitalidade do setor de papelaria, equilibra lançamentos atrativos com debates práticos e abre espaço para marcas de todos os portes ganharem visibilidade. Para varejistas e distribuidores, o momento é de converter tendências em sortimentos eficientes e campanhas que impulsionem margem e fluxo de loja.
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Fonte: Revista da Papelaria, matéria publicada em 15 de agosto de 2025.
